生肖茅台之所以价格昂贵，主要有以下几个原因：

1. 稀缺性：生肖茅台是茅台酒中的一款特别系列，每年只生产有限的数量，且每瓶都有独特的生肖图案设计，因此具有稀缺性，供不应求。

2. 品质保证：生肖茅台是茅台酒中的高端产品，采用优质的原料和传统的酿造工艺，经过多年陈酿，口感浓郁细腻，口感独特，因此备受追捧。

3. 文化价值：生肖茅台具有中国传统文化元素，每瓶酒都有特别设计的生肖图案，融合了中国传统文化与现代工艺，具有收藏和投资价值。

4. 品牌溢价：茅台酒本身就是国内知名的高端白酒品牌，享有盛名，因此生肖茅台作为其特别系列，品牌溢价也是造成其价格昂贵的原因之一。

综上所述，生肖茅台之所以价格昂贵，既有其独特的稀缺性和品质保证，也有其蕴含的文化价值和品牌溢价。